Bedömningspunkter

Uppdrag/affärsmål:
Det är viktigt att kampanjen och genomförandet är kopplat till uppdragsgivarens uppdrag, syfte, affärsmål och varumärke. Kreativa idéer som är påklistrade och skulle kunna användas för vilken produkt som helst värderas lägre.

Kreativ höjd – värde:
Juryn värderar huruvida PR-företaget framgångsrikt har tolkat uppdragsgivarens syfte och genom kreativa idéer kunnat skapa effektiv uppmärksamhet och/eller publicitet.

Genomförande/taktik:
Viktigt för juryn är hantverksskickligheten i det taktiska genomförandet. Allt från fingertoppskänsla och detaljnivå till omfattningen av utarbetningen av idén värderas.

Mätbarhet/resultat:
Ett viktigt kriterium för att få pris är att aktiviteten genererat resultat kopplat till uppdragsgivarens målsättning, alltså att aktiviteten genererat affärsnytta. För detta ska uppdragets mål samt utfall presenteras så detaljerat och utförligt som möjligt.